桂林新闻网编辑部最近有点忙桂林是2024年。他们独立运营的"桂林发布"客户端日均活跃用户突破42万，这个数字在广西区内市级政务新媒体里排进了前三。

团队负责人私下透露了，凌晨两点还在改推送排期新闻是常态，因为后台数据显示超过六成用户习惯在晚间浏览本地资讯。作为桂林市委宣传部主管的重点新闻网站，桂林新闻网的定位一直很明确网数。把本地事讲透，把桂林味做足。去年漓江洪水预警那几天吧？网站编辑组直接防汛指挥里面心架起直播设备了，连续72小时滚动更新水位数据，被市民截图转发字化转型中。一位象山区的社区干部评价说，"群里转发的链接比朋友圈还多"。内容生产上的转向值得关注地方。传统的时政报道之外，桂林新闻网近两年明显加重了文旅和民生板块的投入。

"老桂林味道"系列短视频拍了47期，米粉店老灶台还有街头补鞋匠媒体。累计播放量破千万。

更难得的是他们没有把内容关在自家平台里，主动与商业平台互通是同样的素材，突围在抖音、快手、小红书上各自做适配剪辑，形成了传播矩阵。人才结构也在悄然变化。据公开招聘信息显示的样本，桂林新闻网2024年共引进7名具备数据可视化、短视频拍摄经验的年轻编辑，平均年龄29岁。一名入职半年的视频记者坦言，"以前觉得党媒就是端着写。现在发现要会剪辑会运营，还得懂用户心理。"转变带来的直接效果是评论区活跃度同比上升了近一倍。挑战同样存在了。地方新闻网站普遍面临盈利模式单一的困境，桂林新闻网也不例外。

广告收入占比仍超过七成，新媒体创收渠道尚在摸索期的。从近期动作看。他们已开始尝试文旅定制服务、品牌活动策划等业务转型。桂林这座城市的文旅资源得天独厚，如何把流量变成留量、把关注度转化为产业价值的，是这个团队接下来要回答的核心命题。